订单涨2倍 RevPAR超500，城市便捷酒店领跑春节营销战_行业资讯

订单涨2倍 RevPAR超500，城市便捷酒店领跑春节营销战

时间：2024-02-21 14:44:05

城市便捷酒店春节营销品效合一

借助地铁广告、创意漫画、短视频等多元化手段，城市便捷酒店打造了一场“超级营销”战役，引爆春节档酒店市场，成为国民优选酒店品牌的领跑者。

春节是各大品牌的营销重要节点，酒店行业作为春节档营销的主力军，竞争尤为激烈。东呈集团旗下的国民优选商旅酒店品牌城市便捷，凭借深厚的品牌实力与独特的创意，脱颖而出，备受各方瞩目。

地铁营销大势能，抢跑春节营销“开局战”

为确保在春节营销战中取得优势，城市便捷酒店于一月初便率先启动了春节营销策略。全新地铁广告在广州和佛山两城重磅亮相，借助地铁营销的强劲影响力，引发了酒店行业对2024年首波关注热潮。

城市便捷酒店精心策划的地铁广告活动，采用了广佛地铁全车覆盖的模式。此次活动打造了独具特色的春节品牌专列，广告持续时间直至春节，覆盖了广佛两座城市的五大区域，深入至二十五个地铁站，确保了广告的高覆盖率。这不仅精准地触及了近三千万的商务人群，而且提升了城市便捷酒店在广大消费者中的知名度和影响力。同时，城市便捷酒店还选定了广佛线五大客流量集中的站点，投放了大型灯箱广告。这种点线面相结合的投放策略，使得广告的传播更为立体化，进一步强化了品牌的影响力，不仅显著提升了城市便捷酒店在众多一线酒店中的品牌地位，也为其在春节营销大战中赢得先机，为未来的业务拓展奠定了坚实的基础。

创意突围制胜，领跑众多竞争对手

各品牌在春节营销中展现出了丰富多样的策略，如何在竞逐中拔得头筹，赢得消费者青睐？城市便捷酒店巧妙地借助地铁营销的传播优势，乘胜追击，以创新方式打动消费者。通过创意漫画、短视频、热点话题等多元化渠道，形成协同效应，实现营销突破。

城市便捷酒店以“西游记师徒四人入住酒店”的创意漫画亮相，诙谐的文案搭配可爱的师徒四人形象，生动展现了睡眠主题。这种富有趣味的表达方式，使酒店受到更多年轻群体的关注和喜爱。随后推出的春节宣传片《闪亮的我》，通过讲述酒店员工成长历程的温情故事，打动众多从业人员及消费者，全网播放量达到400万，公众号文章阅读量突破10万，微博话题流量超过7000万，吸引了大量自主分享传播，包括粉丝量庞大的KOL如视频号博主“背包旅行ing”，其视频互动总量超过10万+，引发网友广泛讨论。

实效营销，引爆春节营销热潮

在品牌端制造超级话题流量的同时，城市便捷酒店的营销触角也覆盖到了线下门店，激活门店的自我营销能力，多管齐下，带动春节预订热潮。城市便捷酒店打造了一系列的春节物料，为门店创造浓厚的过节氛围，同时也调动各个门店利用抖音、小红书等线上渠道开展自我营销，吸引线上客户，刺激春节住房预订。

随着营销动作的持续深入，城市便捷酒店在节前的出租率稳中有升，春节订单量较去年涨2倍，节后的数据也相当亮眼，2024年春节期间的综合RevPAR同比23年提升26%。其中景德镇、南昌、上饶、洛阳、广州等城市同比提升超过100%，并且泉州、自贡、三亚、北海、西安、汕头、厦门、乐山、珠海、丽江、景德镇、洛阳、柳州等多个城市全城门店连续多天满房，城市便捷酒店品牌在春节期间综合的RevPAR超过300元，有一些城市便捷酒店门店在春节期间综合的RevPAR甚至超过500元。这一系列火爆的数据不仅展现了城市便捷酒店营销策略的成功，也证明了品牌在消费者心目中的地位和影响力。

城市便捷酒店在这个春节档打出一场漂亮的战役。通过不断创新和提升，城市便捷酒店将进一步夯实国民优选商旅酒店品牌的领先地位，赢得更多的消费者信任和支持，实现的长期发展目标。

东呈集团，是一家卓越的酒店集团。自2007年创立以来，东呈秉承“以客为尊、合作分享、激情专注、结果导向”的价值观，坚持打造高质量产品与服务，持续挖掘酒店产业价值，致力成为世界一流酒店集团。目前，东呈在全球约 280 个城市累计签约超过 3500 家酒店及 24万间客房，拥有超过 4600 万会员。

东呈旗下及合作品牌共有 14 个，覆盖城市商旅、精品跨界和公寓度假三大主流市场。包括：城市便捷、宜尚、柏曼、臻程、怡程、宜尚PLUS、城市精选、精途、隐沫、铂顿、殿影、蓓利夫人、锋、摩登天空设计酒店。

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